louis vuitton
آنچه در این مطلب خواهید خواند
لویی ویتون Louis Vuitton که به اختصار الوی نیز خوانده میشود، شرکت کالای لوکس و خانه مد فرانسوی است، که در سال ۱۸۵۴ توسط طراح فرانسوی لویی ویتون تأسیس شد. این شرکت طیف وسیعی از کالاهای لوکس را تولید و ارائه مینماید، این محصولات شامل: کالاهای چرمی، لباسهای آماده، کفش، ساعت، طلا و جواهر، لوازم جانبی، عینک آفتابی، انواع کیف و چمدان، نوشتافزار و کتاب میباشند. لویی ویتون یکی از پیشروهای صنعت مد در جهان است، که محصولات خود را از طریق بوتیکهای مستقل، فروشگاههای زنجیرهای و وبسایت شرکت، به فروش میرساند. شرکت لویی ویتون، برای شش سال متوالی (۲۰۰۶ تا ۲۰۱۲) به عنوان با ارزشترین نام تجاری در زمینه کالاهای لوکس در جهان شناخته شدهاست. ارزش این برند، در سال ۲۰۱۲ معادل ۲۵٫۹ میلیارد دلار برآورد گردید. ولی تحلیل گران ارزش این برند را در سال ۲۰۲۶ تا ۳۰ میلیارد دلار گزارش می کنند.
ر قرن نوزدهم زمانی که صنعت توریسم یک ایده کاملاً جدید بود، این وجه تمایز حتی بسیار هم بیشتر شد. ایو کارسل مدیر عامل کنونی لویی ویتون:
تولد ویتون نویدبخش آغاز یک زندگی مدرن است. اینکه تولد نام تجاری لویی ویتان، در اواسط قرن نوزدهم که ماهیت مسافرت متحول میشد صورت گرفت، یک پدیده اتفاقی نیست.
این گسترش تولید به جای آنکه سبب کمرنگ شدن نام تجاری شود، موجب تقویت و استحکام آن شد. کالاهایی که لوگوی مشهور الوی روی آنها نقش بسته بود، در همه جا از بلوارهای پاریس و خیابانهای لندن و نیویورک گرفته، تا بازارهای کشورهای هند و چین (که در آنجا لویی ویتون شناخته شدهترین مارک اروپایی بود) خواهان زیادی داشت. در سال ۱۹۸۹ لویی ویتون مالک ۱۳۰ فروشگاه بود.
بخشی از این تمایل و اشتیاق مردم، به دلیل پشتیبانی و حمایت چهرههای مشهور از این برند بود. در زمان حیات لویی ویتون، امپراتریس اوژنی مشهورترین مشتری کالاهای برند الوی بود. بسیاری از ستارگان مشهور سینما و مهاراجههای ثروتمند در نیمه اول قرن بیستم، مشتری پسر لویی ویتون بودند.
بعدها در اغلب عکسهای ادری هپبورن، در زمان اوج شهرتش، کیفها و چمدانهای لویی ویتون هم دیده میشد؛ اما رمز واقعی موفقیت برند لویی ویتون، کنترل بود. این نام تجاری، همه کارها را از طراحی گرفته، تا پخش و توزیع، خودش انجام میداد. این کار نه تنها ضامن کیفیت کالا بود، بلکه به معنای «سود ناخالص تولید» تا حدود ۴۵٪ درصد نیز بود. یعنی سودی که بسیار بیشتر از نزدیکترین رقبایش بود. با این کنترل، لویی ویتون توانست، بین تصویر از یک نام تجاری لوکس و تفکر مبتنی بر تولید و بازاریابی انبوه، رابطه برقرار سازد.
